Vor zehn Jahren war der Name Hisense in Europa kaum bekannt. Heute ist das Unternehmen ein „Household-Name“ und verdrängt ehemalige Branchengrößen wie Sony oder Panasonic. Mit einer aggressiven Sponsoring-Strategie und technologischer Dominanz bei Riesen-Fernsehern hat sich der Konzern fest im Wohnzimmer der Deutschen etabliert.
Der Aufstieg zur globalen Nummer 2
Was 1969 als kleine Radiofabrik in Qingdao begann, ist heute ein Imperium, das in über 160 Ländern tätig ist. Laut aktuellen Daten des Beratungsdienstes Omdia hat Hisense eine beeindruckende Marktposition erreicht:
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Weltweite Nummer 2 bei TV-Lieferungen (Zeitraum 2022–2024).
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Weltweite Nummer 1 im Segment der Fernseher über 100 Zoll.
Besonders das Ziel, LG und Samsung herauszufordern, wurde konsequent verfolgt. Während japanische Traditionsmarken wie Sharp oder Panasonic Marktanteile verloren, nutzte Hisense die staatliche Industriestrategie „Made in China 2025“, um technologisch nicht nur aufzuschließen, sondern im Bereich der Consumer Electronics die Führung zu übernehmen. Wer steckt hinter der Marke TCL?
Die Strategie: Erfolg durch Fußball
Der Durchbruch in Europa gelang über den Sport. 2016 war Hisense der erste chinesische Konzern überhaupt, der eine UEFA-Europameisterschaft sponserte. Es folgten die Weltmeisterschaften 2018 und 2022 sowie die Heim-EM 2024 in Deutschland.
Das Kalkül ging auf: Die Marke wird heute mit Spitzenfußball und technischer Exzellenz assoziiert. Um die Sichtbarkeit in Deutschland zu maximieren, verpflichtete das Unternehmen Nationaltorhüter Manuel Neuer als Markenbotschafter. Unter dem Motto „Klarheit im Moment der Wahrheit“ stieg die Markenbekanntheit laut Marktforschern allein während der EM 2024 um 15 Prozentpunkte.
Mehr als nur Multimedia
Hisense ist längst kein reiner TV-Hersteller mehr. Durch strategische Zukäufe wurde das Portfolio massiv erweitert:
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2008: Übernahme des Hausgeräte-Herstellers Whirlpool.
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2018: Kauf von 94 % der Anteile am slowenischen Traditionsunternehmen Gorenje (Kühlschränke, Waschmaschinen).
Für deutsche Konsumenten bedeutet der Aufstieg von Hisense vor allem eines: Mehr Wettbewerb im Preissegment unter 1.000 Euro, ohne dabei auf Großbildformate verzichten zu müssen. Der Fokus auf Displays mit über 100 Zoll zeigt zudem, dass der Konzern das „Heimkino-Erlebnis“ als seinen künftigen Kernmarkt definiert hat.
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