Wer in den letzten Monaten den Onlineshop oder die Stores von BlueBrixx besucht hat, kam an massiven Rabatten, neuen Outlets und dem Werksverkauf in Flörsheim kaum vorbei. Was viele Fans als reines Schnäppchen-Paradies wahrnahmen, hat einen rechtlichen Hintergrund. In einer aktuellen Stellungnahme erklärt Marco von BlueBrixx nun die strategische Neuausrichtung des Unternehmens.
Das Urteil: Designschutz und seine Folgen für BlueBrixx
Der Grund für die ungewöhnlich hohe Frequenz an Sonderaktionen liegt in einem Verfahren zum Designrecht. Wie viele Hersteller schützt auch der dänische Marktführer LEGO seine Steine-Designs. Im vergangenen Jahr wurde gerichtlich festgestellt, dass einige von BlueBrixx verwendete Elemente den geschützten Steinen aus Dänemark zu ähnlich sind.
Das Ergebnis: Das Unternehmen darf diese spezifischen Steine nicht mehr verwenden. Da ein Teil des bisherigen Produktsortiments von dieser Entscheidung betroffen ist, mussten im Hintergrund intensive Verhandlungen geführt werden, über die man erst jetzt öffentlich sprechen kann.
Warum die vielen Rabatte?
Um den rechtlichen Anforderungen gerecht zu werden, hat BlueBrixx eine Doppelstrategie gewählt:
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Abverkauf der Bestände: Die betroffenen Lagerbestände werden aktuell über Outlets, den Werksverkauf und Rabattaktionen im Shop zügig abverkauft. Diese Aktionen sind zeitlich begrenzt und werden voraussichtlich noch bis zum Sommer 2026 andauern.
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Sortimentsbereinigung: Einige Artikel verlassen das Sortiment dauerhaft. Marco betont, dass diese Sets für Sammler ein Stück „BlueBrixx-Geschichte“ darstellen.
Die Zukunft: Eigene geschützte Steine und neue Lizenzen
Das Unternehmen nutzt die Krise als Chance zur Weiterentwicklung. Das Unternehmen stellt betroffene Sets in großem Umfang auf selbstentwickelte Steine um. Mehr noch: BlueBrixx entwickelt nun eigene Noppensteine, die ebenfalls designrechtlich geschützt werden. Diese Eigenentwicklungen sollen teilweise sogar mehr Funktionen bieten als die bisherigen Standardteile.
Durch die enorme logistische Herausforderung, einen Großteil des Sortiments umzustellen, kann es kurzzeitig zu Verfügbarkeitsproblemen einzelner Sets kommen. Das Ziel ist es jedoch, diesen Prozess bis zum Sommer abzuschließen.
Ausblick auf das zweite Halbjahr 2026
Für die zweite Jahreshälfte verspricht BlueBrixx eine echte Offensive. Sobald die Umstellung der Steine abgeschlossen ist, plant das Unternehmen:
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Den Start völlig neuer Produktwelten.
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Die Einführung neuer, teils überraschender Lizenzen.
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Den Ausbau der Präsenz auf dem gesamten europäischen Markt.
Fans der Marke können also gespannt sein. Während die Schnäppchenjäger noch bis zum Sommer auf ihre Kosten kommen, dürfen sich Enthusiasten auf ein innovatives und rechtlich abgesichertes zweites Halbjahr freuen.
