Eine Idee auf einer Skizze, aber noch kein fertiger Prototyp und kein ausgearbeiteter Businessplan: Genau hier setzt die neue SAT.1-Sendung „Die Millionenidee“ an. Ab dem 8. November präsentieren Ideengeber ihre Produktideen vor Ralf Dümmel. Die ausgewählten Konzepte werden weiterentwickelt und anschließend gemeinsam mit Lidl auf den Markt gebracht.
Nur die Idee soll zunächst zählen
Das Konzept der Sendung unterscheidet sich von klassischen Gründershows. Für die Teilnahme sollen weder ein fertiger Businessplan noch Eigenkapital oder ein finaler Prototyp notwendig sein. Zunächst reicht eine einfache Skizze der Idee aus.
Welche Konzepte ausgewählt und anschließend weiterentwickelt und in der Praxis getestet werden, entscheidet Dümmel, Investor und Gesellschafter der DS Gruppe. Die finalen Gewinnerprodukte werden anschließend von dem Investor und Lidl gemeinsam ausgewählt.
Für die Gewinner bedeutet das einen direkten Zugang zum deutschen Einzelhandel: Die Produkte sollen exklusiv bei dem Discounter erhältlich sein.
Gewinnerprodukte direkt nach der Sendung erhältlich
Die Sendung wird sonntagabends ab 18:15 Uhr ausgestrahlt. Die jeweiligen Gewinnerprodukte sollen unmittelbar nach der Ausstrahlung im Lidl-Onlineshop erhältlich sein und können auch über die App aufgerufen werden.
Bereits am folgenden Morgen sollen die Produkte außerdem in allen bundesweit mehr als 3.250 Filialen angeboten werden. Zuschauer sollen die in der Sendung vorgestellten Produkte damit ohne längere Wartezeit direkt beim nächsten Einkauf entdecken können.
Für die Ideengeber soll die Verbindung von Fernsehsendung und Handel einen schnellen Markteintritt ermöglichen. Der Discounter erweitert im Gegenzug sein Non-Food-Sortiment um exklusive Produkte aus dem TV-Format.
Lidl setzt auf schnelle Umsetzung
Steffen Graf, Leitung Non Food, Near Food & Ergänzungsangebote der Lidl Dienstleistung GmbH & Co. KG, erklärt:
„Mit dieser Partnerschaft bringen wir die überzeugendsten Ideen aus dem TV-Wettbewerb ohne Umwege vom Bildschirm in unsere Regale und bieten unseren Kunden jede Woche exklusive Neuheiten zum gewohnt günstigen Preis. Gemeinsam mit Ralf Dümmel entstehen in der SAT.1-Sendung aus innovativen Ideen fertige Produkte, denen wir die einmalige Chance für den bundesweiten Markteintritt geben.“
Auch Alexander Lafery, Leitung Marketing der Lidl Dienstleistung GmbH & Co. KG, sieht in der Zusammenarbeit vor allem die Geschwindigkeit als wichtigen Bestandteil des Konzepts:
„Der Handel von morgen muss überraschen und extrem schnell sein. Mit den Gewinnerprodukten aus der ‚Millionenidee‘ schaffen wir ein völlig neues Einkaufserlebnis. Wir bieten den besten Produkten aus dem TV-Format unsere Filialen und unseren Onlineshop als Bühne. Damit beweisen wir Innovationsgeist und zeigen, dass wir aktuelle Trends und Produktinnovationen aufgreifen und unser Angebot für unsere Kunden kontinuierlich und schnell weiterentwickeln: Wir bringen starke Ideen vom Fernsehbildschirm direkt und ohne Wartezeit in den Verkauf.“
Ralf Dümmel sieht große Reichweite für die Ideen
Dümmel betont ebenfalls die Verbindung zwischen Fernsehausstrahlung und anschließendem Verkaufsstart:
„Eine starke Idee verdient die Chance, ganz groß zu werden. Was wir gemeinsam mit Lidl bei ‚Die Millionenidee‘ möglich machen, begeistert mich: Sonntagabend erleben Millionen Menschen die Idee im Fernsehen und schon am nächsten Morgen steht das fertige Produkt bundesweit bei Lidl im Regal. Diese Geschwindigkeit und Reichweite sind etwas ganz Besonderes und für unsere Ideengeber eine riesige Chance. Aus einer Idee wird plötzlich Realität und Menschen in ganz Deutschland können sie direkt entdecken und kaufen. Ich freue mich riesig, dass Lidl diesen besonderen Weg gemeinsam mit uns geht.“
Begleitet wird die Kooperation durch eine Lizenzpartnerschaft mit dem ProSiebenSat.1-Kreativvermarkter Seven.One AdFactory. Lidl soll dadurch zusätzliche Möglichkeiten erhalten, rund um das neue TV-Format für die Produkte und die Zusammenarbeit zu werben.
