Das bekannte Kundenbindungsprogramm Deutschland-Card wird in wenigen Monaten Geschichte sein. Wie das Unternehmen am Montag bestätigte, wird der operative Betrieb spätestens zum 30. November 2026 eingestellt. Damit zieht das Unternehmen die Konsequenz aus einer jahrelangen Durststrecke und dem Verlust marktbeherrschender Partner.
Edeka-Abgang als Anfang vom Ende der Deutschland-Card
Der schleichende Niedergang des Programms begann bereits Ende 2024. Mit dem Wechsel der Schwergewichte Edeka, Netto und Marktkauf zum Konkurrenten Payback verlor die Deutschland-Card ihr wichtigstes Zugpferd.
Laut einer Mitteilung von Bertelsmann konnte dieser Verlust nie kompensiert werden. Dem Programm fehlte es in der Folge massiv an „Frequenz und Reichweite“, wodurch die Grundlage für das Geschäftsmodell schlichtweg wegbrach. Das Unternehmen arbeitete bereits seit geraumer Zeit defizitär – eine Rückkehr in die Gewinnzone wird vom Management als unrealistisch eingestuft.
Was passiert mit den 90 Mitarbeitern?
Vom Aus des Unternehmens sind rund 90 Beschäftigte direkt betroffen. Diese wurden im Rahmen einer Mitarbeiterversammlung bereits über das bevorstehende Ende informiert. Das Unternehmen kündigte an, zeitnah „sozialverträgliche Lösungen“ für die Belegschaft finden zu wollen.
Wo kann man aktuell noch sammeln?
Nachdem die großen Supermarktketten das Programm verlassen hatten, fokussierte sich die Deutschland-Card zuletzt stark auf die digitale Nutzung via App. Zu den letzten großen stationären Partnern gehörten Anfang 2026 lediglich noch:
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Diverse Apotheken-Verbünde
Ob und wie lange Punkte bei diesen Partnern bis zum Stichtag im November noch gesammelt oder eingelöst werden können, wird in den kommenden Wochen im Detail geklärt.
Die Einstellung der Deutschland-Card markiert eine deutliche Verschiebung im deutschen Rabatt- und Bonusmarkt. Während Payback seine Marktführerschaft durch die Integration der ehemaligen Edeka-Partner massiv ausbauen konnte, verschwindet mit der Deutschland-Card ein langjähriger Wettbewerber komplett von der Bildfläche.
Nutzer der Karte sollten nun zeitnah prüfen, wie sie ihre gesammelten Punkte vor dem finalen Stichtag im November noch sinnvoll einlösen können.
