Flyer sind ein traditionelles, aber weiterhin effektives Medium, mit dem man auf Veranstaltungen, Produkte oder Dienstleistungen aufmerksam machen kann. Doch wie stellt man sicher, dass der eigene Flyer nicht in der Masse untergeht, sondern positiv hervorsticht und seine Botschaft erfolgreich vermittelt? In diesem Artikel geht es darum, was man bei der Flyergestaltung beachten sollte.
Durchdachte Planung: Der erste Schritt zum erfolgreichen Flyer
Eine sorgfältige Vorbereitung ist das A und O des Flyer-Designs. Es beginnt mit der klaren Definition des Ziels: Was soll mit dem Flyer erreicht werden? Die Antwort auf diese Frage bestimmt nicht nur den Inhalt, sondern auch Stil und Ansprache des Werbemittels. Generell gilt, dass ein Flyer nicht zu vielen Zwecken gleichzeitig dienen sollte.
Eine klare, starke Botschaft, die eine spezifische Zielgruppe adressiert, ist effektiver als ein überfrachtetes Konzept, das versucht, alle auf einmal anzusprechen. Wer unterschiedliche Zielgruppen ansprechen möchte, sollte sich lieber verschiedene Flyer-Varianten ansehen und gestalten.
Die richtige Balance zwischen Information und Design finden
Während das Design ins Auge fallen soll, darf der Inhalt nicht zu kurz kommen. Es ist eine Herausforderung, eine Balance zwischen ästhetisch ansprechendem Design und der Vermittlung der wichtigsten Informationen zu finden. Man sollte:
- Die Kernbotschaft herausarbeiten: Was ist die wichtigste Nachricht? Diese sollte unmittelbar erkennbar sein. Beispiel: “Abfälle gehören nicht in die Toilette!”
- Informationen hierarchisieren: Die W-Fragen (Wer, Was, Wann, Wo, Warum) gehören an den Anfang und müssen schnell erfassbar sein.
- Designelemente gezielt einsetzen: Farben, Formen und Bilder sollten die Botschaft unterstützen und zum Handeln motivieren.
Gestalterische Grundlagen: Weniger ist oft mehr
Beim Design gilt es, bestimmte Grundregeln zu beachten, um die Wirkung des Flyers zu maximieren:
- Kontrast und Lesbarkeit: Wählen Sie eine lesbare Schriftgröße und einen ausreichenden Kontrast zwischen Schriftfarbe und Hintergrund. Dies hilft dabei, sicherzustellen, dass die Texte gut lesbar sind und keine unnötige Anstrengung für die Augen sind.
- Weißraum: Überladen Sie den Flyer nicht mit zu vielen Bildern oder Texten. Freiräume, sogenannter Weißraum, erhöhen die Übersichtlichkeit.
- Schriftarten: Beschränken Sie sich auf maximal zwei bis drei verschiedene Schriftarten, um eine einheitliche Optik zu gewährleisten.
Bilder und Grafiken: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte
Bilder und Grafiken sind ein wichtiger Bestandteil eines Flyers. Sie ziehen nicht nur die Aufmerksamkeit auf sich, sondern können Informationen auch schneller und oft besser vermitteln als Text. Wichtig sind hier folgende Punkte:
- Qualitativ hochwertige Bilder: Verwenden Sie ausschließlich Bilder mit einer hohen Auflösung, um einen professionellen Eindruck zu hinterlassen. Achten Sie dabei besonders darauf, dass die Fotos gut beleuchtet sind und keine Unschärfe aufweisen.
- Aussagekräftigkeit: Wählen Sie Bilder, die zur Botschaft passen und Emotionen wecken.
- Urheberrechte beachten: Stellen Sie sicher, dass Sie die Rechte an den verwendeten Bildern und Grafiken besitzen oder diese korrekt lizenziert sind. Auch die Textinhalte müssen natürlich im Einklang mit den geltenden Gesetze stehen, weil es sonst Ärger geben kann.
Die richtige Papierwahl
Auch die Haptik des Flyers spielt eine entscheidende Rolle. Die Papierwahl sollte daher gut überlegt sein:
- Papierstärke: Ein zu dünnes Papier wirkt oft billig, wählen Sie daher mindestens ein 135g/m² Papier für Flyer.
- Veredelungen: Mattes oder glänzendes Papier? Laminierung? Prägungen? Solche Veredelungen können den Flyer aufwerten, sollten aber thematisch passend gewählt werden.
Vermeiden von typischen Fehlern
Folgende Fehler gilt es beim Flyerdesign unbedingt zu vermeiden:
- Überladung mit Informationen: Halten Sie den Flyer klar und übersichtlich.
- Fehlender Call-to-Action: Geben Sie den Empfängern eine klare Handlungsanweisung.
- Vernachlässigung der Zielgruppenanalyse: Verstehen Sie, wer Ihre Zielgruppe ist und was sie anspricht.
Wer die im Artikel genannten Punkte beachtet und mit Bedacht umsetzt, kann leicht ansprechende Flyer gestalten, die ihre Botschaft erfolgreich an den Mann oder die Frau bringen.